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lunes, 12 de noviembre de 2012

Taquilla fin de semana del 9 de noviembre




Esta semana se repite el mismo esquema de la pasada al no llegar ninguna novedad potente como para desbancar a las reinas de la taquilla: Lo Imposible, Skyfall y Hotel Transilvania se mantienen en el podio a la espera de que la semana que viene Amanecer Parte II se coloque la número 1 consiguiendo algún récord (¿mejor día de estreno de la historia?). 

Hasta entonces podemos contemplar cómo el fenómeno de Lo Imposible parece no tener fin. La película recauda 2,1 millones de euros para un total de 35,6 millones de euros en su quinta semana, y si el ritmo sigue igual le espera una taquilla final que rondará los 42 millones. La semana que viene empieza su expansión internacional al estrenarse en Francia, donde se espera que también funcione muy bien. Durante diciembre y enero seguirá su camino internacional al estrenarse en EEUU, Reino Unido, Alemania o Italia entre otros mercados. 





Skyfall, por su parte, es el fenómeno cinematográfico mundial del momento. En España repite posición para recaudar unos 1.75 M€. Acaba de estrenarse en los EEUU con una taquilla de 88 millones de dólares, pero en total lleva recaudados unos 530 millones de dólares en todo el globo. Su mercado más potente sigue siendo el Reino Unido, que en su tercera semana recauda 18 millones de dólares y acumula 117. Al público y a la crítica le ha parecido una entrega muy superior a la anterior, y se destaca la interpretación de Javier Bardem, que podría sonar en algún premio esta temporada. 

La tercera es Hotel Transilvania, que está experimentando caídas mínimas semana a semana, síntoma de que hay un buen boca-boca entre el público. Es de las pocas apuestas familiares en la taquilla después de que la veterana Tadeo Jones se fuera desgastando semana a semana y que Frankenweenie desapareciese como un rayo. Recauda 1,4 millones en el tercer fin de semana con un acumulado de 8,3.

En cuarto lugar entra un subproducto de la factoría Disney que en muchos mercados ha ido directa a vídeo; Campanilla y el secreto de las hadas recauda 800.000 euros, cantidad que seguro ha satisfecho a la distribuidora teniendo en cuenta las pretensiones de esta película, que a poco que se mantenga en las próxima semanas podría recaudar unos 2,5 millones de euros.
La próxima semana comprobaremos si la saga Crepúsculo rompe el récord de mejor estreno de Lo Imposible y sus casi 9 millones de euros. La anterior entrega logró 8,6 millones durante los primeros tres días. No será fácil, pero teniendo en cuenta que es el último capítulo de la saga todo puede suceder.

martes, 9 de octubre de 2012

James Bond ya no toma Martini

34 millones de euros tienen la culpa. 
A finales de mes se estrena en el Reino Unido la vigésimo-tercera película de la saga del agente secreto James Bond titulada, '007: Operación Skyfall', protagonizada por Daniel Craig, como en las dos últimas entregas, y por Javier Bardem que se mete en el papel de un villano de mucho cuidado. Esta entrega pretende ser un homenaje a los 50 años que cumple el personaje y, cómo no, hay que celebrarlo de una manera especial. Os avanzo el trailer (cortesía de villegas0023): 


Una decisión que ha levantado ciertas decepciones entre sus grandes fans, y es que, Heineken ha pagado ese montante para que el agente 007 cambie el "mezclado, no agitado" por una cerveza de la marca holandesa. Con este motivo, Heineken ha puesto en marcha un gran campaña multiplataforma a nivel mundial, dentro de su saga 'Heineken Legends', que bajo el nombre de 'Crack the Case', invitan a todos los amantes de esta saga a ponerse en la piel del propio James Bond. La campaña comienza con el siguiente film: 


La maleta que aparece al final del clip es el eje sobre el que gira toda la campaña, que en la realidad está localizada en el Heineken Skyfall Lounge de la estación madrileña de Atocha. Los participantes en este reto 'Bond' tendrán que superar diversas pruebas conducentes a la apertura de este curioso maletín, y la protección de su contenido hacia los villanos. A través de distintos medios, como la web, redes sociales y radio, se irán distribuyendo todas las pistas necesarias para conseguirlo, y como recompensa recibirán grandes premios. Los siete finalistas del concurso tendrán que sacar su lado más 'Bond' y abrir la maleta con destreza, pero sólo uno de ellos lo conseguirá, quedándose con el contenido del maletín consistente en un viaje a Londres para dos personas donde disfrutarán de muchas sorpresas, entre ellas conocer a la chica Bond.

Aprovechando esta eventualidad, la marca cervecera ha creado una colección de botellas de edición limitada inspirada en Skyfall que, gracias a su acabado de aluminio, brillan en la oscuridad. 

En definitiva, Heineken ha realizado una fuerte acción comercial proporcionando una dimensión virtual y otra real. En la época en la que estamos, inmersos de información, comunicación, redes sociales, etc..., la interactividad y la interacción con el consumidor son aspectos fundamentales a tener en cuenta para cualquier empresa. Más aún si le haces vivir una experiencia con tus productos y sus aficiones, capaz de generar ese 'engagement' entre marca y consumidor que tantas marcas buscan, y que es sinónimo de éxito. 

¿Y vosotros? ¿Os atrevéis a aceptar el reto? Tenéis hasta el 27 de octubre para intentarlo... ;)